Le Lait à son meilleur.

Campagne publicitaire de la Fédération des producteurs de lait du Québec
"Un verre de lait c'est bien, mais deux c'est mieux"
Créée par l'agence BBDO en février 2005.

De la musique poignante ajoutée à la qualité des images, le tout présenté avec un slogan « un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux », la campagne de publicité du lait payée par les producteurs de lait joue sur nos émotions pour faire passer son message et marquer l’imaginaire. En effet, le slogan de cette campagne, qui n’est pas sans rappeler que deux têtes valent mieux qu’une, est maintenant utilisé comme une expression dans le langage populaire afin de vanter les mérites et l’efficacité des produits et des choses consommés deux fois plutôt qu’une.
Lors de sa parution en 2005, la publicité a suscité plusieurs controverses entourant les mérites réels du lait sur la santé, favorisant ainsi la notoriété du message de la campagne publicitaire. Malgré ce doute, dans mon esprit concernant les bienfaits du lait, elle demeure une de mes préférées car elle a su capter mon attention et gagner mon respect.
D’abord, la qualité et la symbolique des images fait que le message de cette publicité est totalement prenant. Il suppose deux choses. D’abord que le lait est une source de réconfort pour les êtres qui se sentent seuls ou dépareillés. Le lait est réconfortant, il peut rappeler la sécurité qu’offrait la mère ou tout autre souvenir relié à l’enfance alors qu’il était de mise de prendre un bon verre de lait.
Le deuxième message est que toute personne, jeune ou vieille (comme Roméo)ou encore des objets (comme les chaussettes) doivent fonctionner par paire pour réaliser l’union parfaite. Ainsi, le lait qui a déjà une image forte en soi, sera encore meilleur et parfait, s’il trouve sa paire. Les associations suscitées par les images sont tellement fortes que la logique déductive semble évidente aussi pour le lait : ainsi, un verre de lait c’est bien, mais deux c’est encore mieux!