Atteinte à notre intelligence!

Depuis aussi longtemps que je me souviens, j’ai toujours été sidérée par la qualité médiocre de certaines publicités diffusées sur les grandes chaînes de télévision. J’imagine qu’immédiatement vous viennent à l’esprit, les campagnes publicitaires de Brault et Martineau ou du moins vos oreilles s’en souviennent! L’augmentation triple du volume du son lors de la parution de ces annonces et la voix nasillarde des comédiens ne peuvent m’empêcher de frissonner et de faire dresser les poils sur mes bras. Tous les concepts utilisés dans ces annonces me choquent : les images à la qualité grossière, les couleurs qui vous donnent mal aux yeux, les cris de douleur qui semblent sortir de la bouche des comédiens, leurs répliques et même la voix du narrateur. Le slogan est douteux et les rabais proposés sont souvent accompagnés de restrictions mal expliquées au consommateur. Ces publicités sont tout simplement agressantes et je trouve que leur message est une atteinte à notre intelligence!
Vous me direz que lorsque vient le temps de faire l’achat de meubles, le premier magasin qui vous vient en tête est Brault et Martineau. Soit, Brault et Martineau a réussi sur ce plan à insérer de force leur publicité dans votre cerveau grâce à des procédés populistes et des mises en scène baclées. Mais pensez à ceci, on veut nous attirer avec une publicité qui semble avoir été tournée la veille avec des budgets limités et des comédiens amateurs et nous faire croire que la qualité des produits est au rendez-vous!
Dans mon cas, les agressions répétées que me font subir ces publicités me conduisent à mettre une croix définitive sur le choix de ce commerce lors de mes prochains achats.

L’instant d’une bouchée, saveurs et merveilles d’ici et d’Espagne.

La chaleur et le goût de l’Espagne repensé à la mode de chez nous.

Le restaurant de tapas est très souvent un restaurant traditionnel où les gens s’assoient et commandent à la carte des plats populaires espagnols.


Le concept de ce nouveau restaurant bistro/bar qui se nomme L’instant d’une bouchée, saveurs et merveilles d’ici et d’Espagne est de permettre aux gens, après le travail ou pour le souper, de se retrouver pour un 5 à 7 qui éventuellement se poursuivra en repas. L’intérieur du restaurant ressemble grandement à une boucherie, une épicerie fine, une cave à vin et est tapissé de bois comme une cabane à sucre. De grands frigidaires présentent différentes pièces de viande, pâté et fromage d’ici et d’Espagne. Ils servent également de comptoirs comme dans un bar pour déposer les tapas. La marchandise présentée peut aussi être achetée à la pièce et emportée. Les petits plats proposés seront composés selon l’inspiration du moment grâce à des aliments de saison. Ainsi, on retrouvera des tapas typiques espagnols et également des « ración » de création québécoise. Des comptoirs aux murs, disposés un peu partout, permettront aux clients de déposer leurs assiettes et verres de vin tout en restant debout. Les frigidaires forment un îlot et les clients entourent cet espace, en s’assoyant sur un tabouret ou alors en restant debout.


Le concept du restaurant est de pouvoir remplir la pièce d’un grand nombre de convives. Ces derniers pourront discuter et socialiser aisément avec leurs voisins, vue la disposition des lieux, tout en mangeant des plats du jours qui peuvent servir d’apéritifs ou encore de plat principal selon leur taille. Les gens visés par ce concept sont des travailleurs âgés entre 25 et 45 ans qui veulent rencontrer des gens, déguster des petits plats originaux dans un endroit hors du commun. La qualité, l’originalité et la satisfaction seront garanties de succès par le fait que le concept de tapas est populaire autant en Europe qu’au Québec. Par ailleurs, les Québécois seront ravis de retrouver des plats typiques du terroir.

Le Lait à son meilleur.

Campagne publicitaire de la Fédération des producteurs de lait du Québec
"Un verre de lait c'est bien, mais deux c'est mieux"
Créée par l'agence BBDO en février 2005.

De la musique poignante ajoutée à la qualité des images, le tout présenté avec un slogan « un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux », la campagne de publicité du lait payée par les producteurs de lait joue sur nos émotions pour faire passer son message et marquer l’imaginaire. En effet, le slogan de cette campagne, qui n’est pas sans rappeler que deux têtes valent mieux qu’une, est maintenant utilisé comme une expression dans le langage populaire afin de vanter les mérites et l’efficacité des produits et des choses consommés deux fois plutôt qu’une.
Lors de sa parution en 2005, la publicité a suscité plusieurs controverses entourant les mérites réels du lait sur la santé, favorisant ainsi la notoriété du message de la campagne publicitaire. Malgré ce doute, dans mon esprit concernant les bienfaits du lait, elle demeure une de mes préférées car elle a su capter mon attention et gagner mon respect.
D’abord, la qualité et la symbolique des images fait que le message de cette publicité est totalement prenant. Il suppose deux choses. D’abord que le lait est une source de réconfort pour les êtres qui se sentent seuls ou dépareillés. Le lait est réconfortant, il peut rappeler la sécurité qu’offrait la mère ou tout autre souvenir relié à l’enfance alors qu’il était de mise de prendre un bon verre de lait.
Le deuxième message est que toute personne, jeune ou vieille (comme Roméo)ou encore des objets (comme les chaussettes) doivent fonctionner par paire pour réaliser l’union parfaite. Ainsi, le lait qui a déjà une image forte en soi, sera encore meilleur et parfait, s’il trouve sa paire. Les associations suscitées par les images sont tellement fortes que la logique déductive semble évidente aussi pour le lait : ainsi, un verre de lait c’est bien, mais deux c’est encore mieux!